01-12-18

政府促销的好方式

　　如何连通分散的果农与大市场，活跃区域经济，各级政府部门费尽了心思。政府对引导农民进市场有义不容辞的责任，可政府的劲儿应该往哪里使呢？请看这样一个事例——

　　前两年，某地苹果进深圳市场，县政府在《深圳商报》刊登整版广告，醒目标出县长姓名、电话、承诺如果购买该县统一品牌的苹果发现质量问题，可直接投诉，索取赔偿。如何赔偿？该县做法很巧妙。全县要求外销苹果一律得有装箱单，除标明苹果品种、品级、数量外，还必须标明产果户姓名。消费者持单投诉，政府委托当地经销机构先行赔偿，再按单寻人，处罚犯规的果农。

　　苹果如此卖法，使人对政府介人市场有了新认识。首先是信誉度高。以政府名义承诺，提高了消费者对承诺的信任度，消费者受到损害，获取赔偿快捷便当。其次是营销方式科学。政府带领果农闯市场不能只凭热情，还要按市场规律办事。以统一品种把一户户果农联合起来闯市场，又采取手段加以监督、约束，不失为一种巧妙的策略。

　　今后，农产品市场竞争会越来越激烈，分散的农户在大规模竞争面前日益显现劣势，政府引导、帮助、组织农户闯市场，方法当然不止一种，但从以上事例中，我们可以发现，只要采取合理的市场手段，巧作运筹，政府会在市场大潮中大有作为。